2020浙江省公务员申论备考：文创月饼借“壳”重来-参考文章-鹤岗

　　文创月饼别走了过度包装的老路

　　距离中秋还有半个多月时间，但月饼的营销大战却早已拉开了大幕。从市场的营销宣传来看，商家已经不再满足于月饼本身的“味好”“料足”，而是在月饼的包装上铆足了劲的进行开发，或加装上某些文物造型的金制小物件，或附属上专门定制的贵重纪念品，或打造豪华美丽的外包装，并贴上“文创”的标签，让人觉得月饼的内涵在不断加强。

　　月饼更多地体现出礼品的情感价值，这或许是各种文创争先在月饼上大展身手的一个重要原因。但如果打着“文创”的旗号，在月饼生产和销售中，既不利于环保，又使人感到价格昂贵，那无疑将文创月饼存在的意义大打折扣。比如故宫食品百花瓶月饼礼盒共有3层包装，内层为创意包装，中层为可拆卸合金内胆，外层为万花锦绣(瓶身图案)覆盖环保盒身。事实上这只是商家的一厢情愿。随着商品市场日益细分，人们早已过了废物利用的阶段，谁家还拿个酒瓶去打酱油?谁家还拿个月饼盒装大蒜?就是商家所说的插花装饰，相信也不会有谁家拿着有月饼印记的瓶子来插花，市场上专用的花瓶并不缺。过了这个节日，附加在包装上的文创再好，也不会有人留恋。

　　人们今天确实需要月饼做些文创，但是文创必须满足人们期待的性价比。文创其实完全可以平民化和平实化，真正的‘文创’更应体现出商品本身“简约而不简单”的气质。比如，苏州博物馆的乾生元老字号兽宠糯晶月饼礼盒选择在月饼本身做文章。其包装盒较为普通，但盒内月饼制成五种动物形象，分别为三足蟾、鹿、太少狮、双獾和大象。这样的文创，相信更受普通消费者欢迎。按照这样的思路，月饼文创其实同样大有作为，比如，月饼的图案可以做成十二星座，方便消费者选择送人。进一步说，在电商如此发达的今天，月饼的文创完全可以在私人定制上开拓思路。比如，我想给小学时候的老师送份月饼，我给商家提供我小学时的毕业照，要求有点创意地印在简单的纸盒上，价格不贵却应了团圆之意。

　　或许有人说月饼的文创体现了文化传承，这个不可否认，但即使古代宫廷中的月饼，其包装也都是以食盒为主，一是食盒的“盒”谐音“和”“合”“贺”，有吉祥祝贺之意，二是可以用作日常他用，并没有五花八门的过度包装。所以说，不要让月饼文创走上过度包装的老路，更何况文创月饼主要通过电商途径销售，物流运输过程中采用的密实的包装和防碰撞的泡沫塑料，也造成了不少快递垃圾，这都是文创者必须加以考虑的，而监管部门也要尽早采取措施，预防一些商家打着文创的名义卖包装。

　　(编辑：哈尔滨华图)

（编辑：鹤岗华图）